SEO-verwachtingen voor 2024, en wat er daadwerkelijk van uitkwam
Dit artikel schreven we eind 2023, met een blik vooruit op 2024. We laten het staan omdat de onderwerpen nog spelen, met per punt wat er inmiddels van terecht is gekomen.
Spraakgestuurd zoeken
De verwachting was dat zoeken via Siri, Alexa en Google Assistent flink zou groeien, en dat je je teksten daarop moest aanpassen: natuurlijke taal, korte duidelijke antwoorden op vragen.
Wat er gebeurde: spraak groeide minder hard dan gedacht, maar het advies bleek toch juist, alleen om een andere reden. Diezelfde vraaggerichte, beknopte teksten zijn precies wat AI-assistenten oppikken als bron.
Mobielvriendelijkheid
De verwachting was dat mobiel doorslaggevend zou worden voor je positie.
Wat er gebeurde: dat klopt, en het is inmiddels geen trend meer maar een harde eis. Google beoordeelt je mobiele versie om te bepalen hoe je in de index komt.
Video
De verwachting was dat video een groter deel van de zoekresultaten zou innemen.
Wat er gebeurde: video staat vaker in de resultaten, maar voor de meeste mkb-bedrijven levert het schrijven van goede pagina’s nog altijd meer op dan het maken van video’s.
Zero-click zoekopdrachten
De verwachting was dat Google steeds vaker het antwoord direct zou tonen, zodat mensen niet meer doorklikken.
Wat er gebeurde: dit is de grootste verandering geworden, en harder dan we dachten. Met de AI-overzichten bovenaan de resultaten en met assistenten die het antwoord samenvatten, krijg je vaker wel de vermelding maar niet het bezoek.
AI en machine learning
De verwachting was dat zoekmachines AI zouden gebruiken om resultaten te verbeteren.
Wat er gebeurde: AI is niet alleen in de zoekmachine terechtgekomen, maar is voor een deel van de gebruikers de zoekmachine zelf geworden.
Wat dat betekent voor nu
De les uit 2024 is niet dat je op elke trend moet springen. De bedrijven die het goed doen hebben pagina’s die één vraag helder beantwoorden, snel laden en op mobiel prettig lezen. Dat werkte in 2024 in Google en werkt nu ook in AI-antwoorden.
Meer daarover lees je bij online vindbaarheid.